仕事でチラシを作ったり、ホームページのデザインをしていると「この部分は目立たせたい！」という部分が出てきます。

そんな時に「黒背景に白文字にして目立たせよう！」と思うことがあります。

しかし、この反転文字（「抜き合わせ」とも呼ばれるようです）は実験の結果「読みにくい」ということが分かっています。

チラシやホームページは「読んでもらう」ことも目的の一つとなるので　読みにくい　→　読まれない理由になる　→　反応に結びつかない理由　になってしまうと、反転文字は使わない方が良いという事になります。

また、宣伝広告に携わっていなくても、会社で文書を作る時などに「反転すると読みにくくなる」と知っていれば、「読みにくい」文章にしなくても済みます。

とは言え、やっぱり反転文字を使って目立たせたいという場合もあります。

そこで今回は、

  • 反転文字が見づらい理由（科学的な実験結果）
  • 効果的な反転文字の使い方は？

をお伝えします。反転文字の効果的な使い方をマスターしましょう。

反転文字が「見づらい」科学的な理由

そもそも、私たち人間の目は「反転した文字を読むことに慣れていない」と言われています。

そのため、特に反転文字の字が小さい場合は、なおさら読みにくくなります。

その事を裏付ける実験をした人がいます。

（実験1）ホームズ氏と「重大な66インチ」

G.ホームズ氏が以下の様な実験をした。

被験者を文字が読めない距離に立たせ、フォントサイズは同じにした2種類のボードを用意。「文字が読める距離になるまで近づいてください」と伝える。

【結果】

  • 白地に黒い文字で印刷したボード（反転ではない）・・・66インチ（約168cm）の所で読めた。
  • 黒字に白い文字で印刷したボード（反転）・・・55インチ（約140cm）の所で読めた。

この結果から、『反転すると読みにくくなる』という実験結果がでた。

「現代広告の心理技術101」より参照

（実験2）ダニエル・スターチ氏と目玉の動きの流れ

広告研究家のダニエル・スターチ氏が以下の様な実験をした。

「これを読んで！」と被験者に大きい声で伝え、短いメッセージを読んでもらう。

【結果】

  • 反転していない場合・・・被験者は1秒当たり平均6語ほど読む事ができた。
  • 反転した場合・・・被験者は1秒当たり平均4語ほど読む事ができた。

この結果から、『反転すると読むのが遅くなる』という実験結果がでた。

「現代広告の心理技術101」より参照

効果的な反転文字を使うタイミングとは

例えば・・・

  • ウェブサイトや新聞などで、他の広告にぎゅうぎゅうに囲まれているとき。
  • 大きな文字で短いヘッドラインを書くとき。

など、「同じような体裁のものが並んでいる時」や「パッと見て分かる大きな文字を使う場合」は、効果的に目立たせることができるようです。

まとめ

いかがでしたか？

文字を反転すると

  • 読みにくくなる。
  • 読むのが遅くなる。

ということが、実験で証明されました。

しかし、「反転が悪い」ということではありません。

変化のない書面に変化を付けたり、反転する事で逆に読みやすくすることもできます。

肝心なのは「読みにくくなる」という事実を知った上で、ポイントを絞って使う事です。

より「読み易い」文書作りに、今回の内容を活かしていただければ嬉しいです。